Evalúan conciencia ecológica

REFORMA











El sitio Greenwashing Index mide si las empresas que se dicen ecológicas, realmente lo son, o, por el contrario, sólo engañan al consumidor

Sergio Zepeda




Ciudad de México (15 octubre 2010).- Los viajeros preocupados por el medio ambiente tienen un nuevo aliado. De acuerdo con Tania Mijares, socia fundadora de la consultora Ecoherencia, existen herramientas que pueden ayudar a los viajeros a percatarse cuando las palabras ecología, verde o ambiental son utilizadas sólo para vender.




"Lo que hacen es que te pintan de verde el negocio", señaló Mijares, durante la conferencia "¿Cuán verde eres", en el hotel Sevilla Palace, de la Ciudad de México.




De acuerdo con Mijares, los viajeros pueden enviar los nombres de las compañías que se dicen ecológicas, al Greenwashing Index, un proyecto desarrollado por la Universidad de Oregon y la compañía Enviromedia Social Marketing para medir qué tan cierta es la publicidad con la que hoteles, aerolíneas, restaurantes y otras se posicionan ante sus clientes.




Entre los ejemplos de anuncios enviados al sitio se encuentra un video (aún sin evaluación) de la compañía mexicana OP, especializada en productos amigables con el medio ambiente y en construcciones sustentables.




El Greenwashing Index propone una clasificación del 1 (auténtico) al 5 (totalmente falso) de acuerdo con los siguientes criterios: el anuncio engaña con las palabras, engaña con imágenes o gráficos, afirma algo ambiguo o improbable, exagera qué tan verde es un producto en realidad, deja fuera información importante.




Entre los anuncios peor calificados se encuentra una fotografía de un puesto de promoción del agua embotellada Fiji, durante una feria de productos naturales en marzo.




Un usuario de la página proveniente de Wilmington, Carolina del Norte, calificó al anuncio como totalmente greenwashing.




"Enviar agua por barco desde Fiji y luego trasladarla con camión en botellas de plástico, ¡piensen en la huella de carbono que genera eso!", escribió.




"Si alguien hace su estrategia ambiental sin medir su huella ecológica, los está engañando", coincide la socia fundadora de Ecoherencia.




El greenwashing (lavado verde), es un juego de palabras en inglés que alude a whitewashing, utilizado en contextos políticos para describir un intento de ocultar datos desagradables o poco ventajosos.